Ett av de tre pisteis (ethos, pathos, logos), och handlar om hur talaren kan skapa förtroende genom det hen förmedlar. Här ligger huvudfokus på talaren eller sändaren av ett budskap (logos) med syfte att stärka det egna förtroendet (tilliten) hos mottagaren. Det sker genom fronesis, arete och eunoia.
Fronesis – visa att du har goda kunskaper om det budskap du ska förmedla genom faktisk kunskap om ämnet, utbildning och erfarenhet, genom att referera till undersökningar, statistik, forskning eller till auktoriteter som redan har ett starkt förtroende hos mottagaren. Du kan även skapa associationer hos mottagaren genom att exempelvis klä dig på ett specifikt sätt som väcker tankar om seriositet, auktoritet och erfarenhet.
Arete – visa att du är en person som är ansvarsmedveten och pålitlig. En person som har goda moraliska egenskaper, är pålitlig och står vid sina ord. De här egenskaperna kan både vara beroende av tid, kultur, historia och situation, och innehålla universella värden, beroende på vem du ska skapa förtroende hos – en stor grupp individer eller en specifik grupp individer?
Eunoia – visa din goda inställning och ditt engagemang för mottagaren. Här handlar det även om att visa din förmåga att uttrycka sympati och empati. Att ha verktyg att sätta dig in i mottagarens perspektiv och förhållningssätt. Identifikation och grupptillhörighet är centralt.