(retoriska övertalningsmedel)
Enligt Aristoteles handlar ethos om ”när talet framförs på ett sådant sätt att talaren framstår som trovärdig”, pathos om ”när de (åhörarna) leds till en känsla av talet” och att ”genom argument (logos) skapas övertygelse när vi bevisar det sanna eller skenbart sanna utifrån det som är övertygande i varje fråga” (Retoriken, 1:2:4-6).
Ethos – Fokus på talaren (sändaren)
Logos – Fokus på själva budskapet
Pathos – Fokus på auditoriet (mottagaren)