Logos

Logos handlar om själva budskapet. Här ligger alltså huvudfokus på själva utformningen av texten, argumentet eller talet. Ett tydligt exempel är myndighetskommunikation med det enda syftet att undervisa (docere) eller informera mottagaren om att hen har 9 753kr på sitt skattekonto. Här försöker myndigheten inte att skapa förtroende hos dig som mottagare, och inte heller vill myndigheten att du ska få en stark känslostorm av budskapet (även om 9 753 kr på skattekontot är kul). Fokus ligger alltså endast på att förmedla ett budskap så korrekt, tydligt och enkelt som möjligt utan risk för feltydning.