Ett av de tre ethos, och innefattar att du har goda kunskaper om det budskap du ska förmedla genom faktisk kunskap om ämnet, utbildning och erfarenhet, genom att referera till undersökningar, statistik, forskning eller till auktoriteter som redan har ett starkt förtroende hos mottagaren. Du kan även skapa associationer hos mottagaren genom att exempelvis klä dig på ett specifikt sätt som väcker tankar om seriositet, auktoritet och erfarenhet.
En blogg om retorik för alla oss socialt desorienterade
