Jag var på prisutdelning av det Stora Kommunikatörspriset för några månader sedan och hamnade i samtal med Sveriges Kommunikatörers utbildningsansvarige. Då vi båda arbetar med och inom kommunikationen föll konversationen naturligt in på det här spåret och dess utmaningar att nå ut med sitt budskap. Då jag är en utbildad retoriker (det existerar de som bär den här titeln utan utbildning) ligger det i min natur att trycka på retorikens olika och effektiva användningsområden för att lösa just alla kommunikatörers stora dilemma – att få ut sitt budskap. ”Nej, vi har anordnat flertalet föreläsningar inom retorik och våra medlemmar är inte intresserade av presentationsteknik. De behöver tydligare verktyg” fick jag till svar. Och där tog den konversationen slut. Ett tal skulle hållas och sen öppnade baren för den vars brinkbiljetter inte räckte till. Men min tanke var fortfarande kvar vid ”inte intresserade av presentationsteknik”. Retorik är inte lika med presentationsteknik. Det är så mycket mer än så. Retorik är både en teori och en kommunikationsmetod med tydliga mallar. Det är ett sätt att se, ta in och förhålla sig till information. Det är ett fantastiskt verktyg när man inte vet vad man ska tycka, tro eller agera. Du kan lättare sålla och samtidigt få upp ögonen för nya perspektiv och tankesätt. Men sedan slog det mig. Det är kanske just den bild folk har av vad retorik är – en presentationsteknik. Hur man lätt och ledigt rör sig framför power pointen. Och när man googlar på just föreläsningar inom retorik så är det just det som kommer upp; ”boosta din presentation med retorik”, ”retorisk analys av partiledartalen”, och ”powerpresentationer”. Det är bara presentationsteknik. Eller härskartekniker (vars mer korrekta benämning är eristik). Nu hävdar jag inte att retorik inte innefattar just de här komponenterna, men den består inte endast av det här. Det är som att säga att bagare bara bakar bullar och att journalister endast skriver krönikor. Det är en liten del av någonting mer. Någonting större. Retorik handlar om förståelse, att se utanför sina egna perspektiv och ramar, och förmågan att lyssna. Lyssna till andra. Om du inte lyssnar, hur ska du då nå ut med ditt budskap? Det spelar ingen roll hur många strategikommunikativa tillvägagångssätt du använder, hur mycket pengar du lägger på föreläsningar, kurser och enkla lösningar. Om du inte lyssnar till dig själv och till den du kommunicerar med har du inte en chans att veta hur du ska kommunicera. Och det är det som all kommunikation handlar om, och vad alla föreläsningar i retorik bör förmedla. Inte hur du tar av dig offerkoftan och glänser på mötet.
